阿聯酋航空奪全球成效行銷金獎：亞太聯盟行銷年營收增31%

阿聯酋航空（Emirates）於2026年11月12日在「2026年全球成效行銷大獎（2026 Global Performance Marketing Awards）」中，勇奪首屆「最佳旅遊、休閒與體驗行銷活動（Best Travel, Leisure & Experience Campaign）」金獎。阿聯酋航空憑藉全面轉型亞太區（APAC）聯盟行銷計畫的顯著成果成為該獎項首位得主，並帶動亞太區成效行銷相關營收在一年內成長31%。

重塑亞太區聯盟行銷策略並強化第一方數據應用

亞太區是全球競爭最激烈的旅遊市場之一，線上旅行社（OTA）、航空公司與傳統旅行業者都在爭取同一批聯盟行銷夥伴。面對高度競爭環境，阿聯酋航空重新建構其聯盟行銷計畫，從過去追求廣泛發布商數量的模式，轉向建立更精煉且兼顧效率的合作夥伴基礎，同時深化直接合作關係、將資源集中於最具影響力的投資項目，並積極拓展新型態的聯盟夥伴類別，成功在單一年度內推升亞太區成效行銷營收成長31%。

在阿聯酋航空內部，成效行銷不僅是一個行銷管道，更是驅動顧客成長的策略引擎。內部專家團隊將管道專業知識與進階數據分析、歸因模型、顧客洞察及豐富的第一方數據相結合，持續聚焦於提升增量營收、顧客品質與終身價值。

阿聯酋航空集團企業傳訊、行銷與品牌執行副總裁 Boutros Boutros 表示，很榮幸獲得全球成效行銷大獎肯定，這項殊榮印證團隊為顧客與企業創造實質價值的承諾；透過清晰的策略、明確的目標與嚴謹的執行，結合數據導向與智慧自動化工具，阿聯酋航空成功提升了亞太區的訂位品質與營收成果。

杜拜核心團隊驅動全球逾五千檔全天候行銷活動

支撐這套成效行銷引擎的關鍵運作規模與架構包含以下核心指標：

• 全球團隊與新客貢獻：位於杜拜的核心團隊專責聯盟行銷、付費搜尋與比價搜尋（Metasearch），並獲得全球超過60位數位行銷同仁及數百個合作夥伴支援；這三大管道合計貢獻了阿聯酋航空官網（emirates.com）超過三分之一的新增顧客。
• 全天候行銷與航網涵蓋：團隊負責管理全球超過5,000檔全天候運作（always-on）的行銷活動，橫跨搜尋引擎、機票比價網站與聯盟行銷夥伴，並運用夥伴大數據引導策略投資決策，支援遍及80個市場、超過4,000條航線組合的銷售。
• 高度自動化與獨家方案：透過高水準自動化與嚴格流程控管，團隊能在大規模運作下維持決策一致性，並藉由專屬合作夥伴關係將業界領先的廣告解決方案推向市場。

全球成效行銷大獎評選標準與近期獎項紀錄

全球成效行銷大獎旨在表彰於成效行銷與夥伴行銷領域創造可量化成長的作品，展現品牌、代理商、發布商與技術平台之間的協作成果。所有參賽作品均由來自業界品牌、代理商與發布商的多位資深評審獨立評分，評估維度涵蓋策略清晰度、執行品質、夥伴協作以及可量化的商業影響力。此次獲獎之前，阿聯酋航空亦曾入圍全球搜尋大獎（Global Search Awards）的「最佳搜尋應用（旅遊／休閒類）」。

• 航空官網直客爭奪戰轉向精準夥伴治理：在亞太區 OTA 與比價平台高度集中流量的市場結構下，航空公司單純堆砌發布商數量已難以維持投報率；阿聯酋航空透過汰弱留強並結合第一方數據與歸因分析，顯示大型傳統航空正將聯盟行銷從「導流工具」升級為「高終身價值客群篩選引擎」。
• 自動化規模與全球航網的乘法效應：由超過60人的專業團隊即可統籌超過5,000檔全天候活動並覆蓋80個市場、逾4,000條航線組合，凸顯高度自動化投放與標準化治理已成為國際航空集團維持官網超過三分之一新客來源的核心競爭壁壘。

文章中的規格與數據

• 獲獎航空公司：阿聯酋航空（Emirates）
• 獎項名稱與結果：2026年全球成效行銷大獎（2026 Global Performance Marketing Awards）首屆「最佳旅遊、休閒與體驗行銷活動（Best Travel, Leisure & Experience Campaign）」金獎（2026年11月12日杜拜發布）
• 亞太區成效表現：亞太區成效行銷單年營收成長31%
• 數位行銷團隊規模：杜拜核心團隊負責聯盟行銷、付費搜尋與比價搜尋，搭配全球超過60位數位行銷同仁與數百個合作夥伴
• 新客取得佔比：上述三大管道合計貢獻 emirates.com 官網超過三分之一的新增顧客
• 行銷活動與市場覆蓋：全球管理超過5,000檔全天候行銷活動，支援80個市場、超過4,000條航線組合
• 相關獎項入圍紀錄：曾入圍全球搜尋大獎（Global Search Awards）「最佳搜尋應用（旅遊／休閒類）」