選擇不睡老家！星野集團 OMO 品牌提案「飯店返鄉」新風潮 保持與家人「最舒適的距離」

星野集團於日本全國開展的「都市觀光」飯店品牌「OMO」，正式提案一種全新的度假返鄉模式——「飯店返鄉（ホテル帰省）」。此模式以老家周邊的飯店為據點，白天在老家與家人相聚度過，晚上則回到飯店享受自在的私人空間。在生活方式日益多元化的背景下，這種在家人之間保持「適度距離感」的新旅行型態，近年來在暑假、元旦等連假期間於 OMO 設施中愈發常見。數據顯示，在盂蘭盆節期間，以此為目的的住宿比例已高達約 20%（此為 OMO5 熊本調查數據）。本發布將為您介紹活用 OMO 獨特空間的「飯店返鄉」魅力，以及可分享體驗的社群活動。

※ OMO「飯店返鄉」特設網站：https://hoshinoresorts.com/ja/brands/omo/sp/homecoming/

「飯店返鄉」的提案背景

經歷疫情過後，人們不再拘泥於「全家人一定要擠在同一間屋子睡覺」的傳統返鄉形式，而是轉向互相尊重彼此的生活作息與舒適感，保持恰到好處的「家族適溫（距離感）」（※1）。事實上，每逢暑假或元旦假期，選擇在 OMO 住宿以「與家人、朋友會面」為目的的旅客皆呈現上升趨勢。許多選擇「飯店返鄉」的旅客表示，他們不只是把飯店當作往返老家的就寢據點，更是積極地享受著自由且多樣化的飯店時光。例如：預訂多間客房以便三代同堂共同出遊的家庭、不睡老家而帶著愛犬一同返鄉的飼主，甚至是利用「OMO Base（※2）」與久違的老友見面相聚的旅客。OMO 擁有許多可以脫鞋放鬆的客房，以及可作為咖啡廳使用的公共開放空間，為與心愛之人共同聚會提供了最舒適的環境。基於這些優勢，OMO 決定推廣「飯店返鄉」作為一種符合現代生活方式且積極前衛的返鄉新體驗。

※1：參考日本生活總研「飯店返鄉」的溫度感報告。
※2：OMO Base 是配備於所有 OMO 飯店內、作為旅行據點的公共開放空間。該空間整合了咖啡廳、休息區、周邊地圖等功能，24 小時開放，就像旅客的「第二客廳」般可自由使用。

選擇 OMO 進行「飯店返鄉」的住客真心回饋（※3）

「每次返鄉我們全家都會來打擾。飯店的主題客房非常有趣，孩子們期待住進這間飯店的興奮程度，完全不亞於回老家看阿公阿嬤。」（40多歲・女性 / OMO7 旭川）

「以往很難找到能讓這麼多人同住一房的飯店，但在這裡我們三代同堂能睡在同一個房間裡，大家都過得很開心。明年一定還會再來！」（60多歲・女性 / OMO5 熊本）

「這次是從外縣市回鄉，為了與老朋友見面而入住。飯店有咖啡廳和露台，在那裡和朋友一邊喝茶一邊悠閒聊天，感覺真的很棒。」（40多歲・女性 / OMO5 熊本）

「飯店允許愛犬待在房內的籠子裡，也有室內的狗狗專屬空間，在酷暑天裡對我們幫助很大。因為要整理老家並辦理斷捨離而選擇這項『飯店返鄉』，之後還想再來住。」（50多歲・女性 / OMO5 東京五反田）

「這次是為了慶祝母親的八十歲大壽，和姐姐三個人一起來住。早上參加了飯店的導覽活動，員工貼心且無微不至的照顧讓我們留下了深刻的旅行回憶。」（50多歲・女性 / OMO5 京都祇園）

※3：此部分摘錄並整理自 2025 年 7 至 8 月期間入住 OMO 飯店之旅客評語。

為什麼 OMO 是最適合「飯店返鄉」的三大理由

【住宿】三代同堂、寵物家庭也沒問題！提供需脫鞋的多元舒適客房

OMO 提供可容納 1 人至最多 6 人入住的多元客房型態，其中可入住 3 人以上的房型比例高達約 40%。無論是家庭旅遊或多人連泊皆非常合適。此外，館內多數客房設計為進門須脫鞋的日式起居空間，即使有嬰幼兒同行也能安全、安心地活動。在保障彼此隱私時間的同時，提供像在老家般放鬆的溫馨空間。

圖說：設計新穎的「OMO Base」非常適合做為返鄉期間與家人的聚會場所。

【聚會】作為第二客廳！在「OMO Base」重新探索城鎮的魅力

宛如客房般舒適的公共空間「OMO Base」，是返鄉時與家人相約碰面或享受下午茶的「第二客廳」。旅客可以一邊看著牆上的「周邊地圖（※4）」，一邊與家人規劃當天的出遊行程，或是向對當地瞭若指掌的飯店員工「OMO 戰隊（OMO Ranger）」請教私房美食。這能讓您即使回到老家，也能重新發現這座城市的魅力，讓故鄉之旅變得更具新鮮感與充實。

【享受】不入住的家人也能一起參加！創造夏夜回憶的「在地律動之夜」

飯店內到了夜間會舉辦極具當地風情的夜間活動「在地律動之夜（※5）」，提供融入當地特色風味的空間裝飾、音樂、美食與飲品。此活動平時僅限住客參加，但在 7 月至 8 月的夏季限定期間，特別開放不入住的在地老家親友也能共同進場參與（※6）。在夏日的夜晚齊聚一堂，共同創造特別的夏夜回憶。

※4：周邊地圖是指展示於館內、由員工親自探訪並整理的飯店周邊餐飲店與觀光景點的原創地圖。
※5：在地律動之夜是旨在讓旅客在晚餐後至睡前的這段時間，輕鬆感受當地音樂、美食與體驗的夜間活動。
※6：非住客的親友若要參與在地律動之夜，須由住客陪同，並於前台進行告知。

Instagram 社群活動：#我們的飯店返鄉

我們將在 Instagram 上舉辦分享 OMO「飯店返鄉」體驗的社群活動。我們將從投稿的旅客中抽出 18 組幸運兒，贈送該設施一晚含早餐的住宿券（每組可獲得 2 間房，方便帶家人一同入住）。