Agoda 攜手高雄市府簽 MOU 搶攻演唱會經濟與國際觀光

數位旅遊平台 Agoda 與高雄市政府於 2026 年 9 月 10 日正式簽署合作備忘錄（MOU），雙方將攜手深化國際行銷與觀光數據交流，全面提升高雄在國際旅遊市場的能見度與城市品牌定位。

本次合作鎖定高雄蓬勃發展的大型演唱會與指標性節慶活動，結合 Agoda 的全球通路網絡與旅遊數據分析，將國際旅客的活動參訪熱度轉化為實質的在地旅宿需求，推動高雄成為國際旅人探索台灣的重要門戶。

東南亞搜尋暴增 65% 聯名行銷帶動演唱會經濟轉化住宿

根據 Agoda 平台最新數據顯示，高雄已成為東南亞旅客搜尋量增幅最顯著的台灣旅遊目的地之一，旅遊搜尋熱度較去年同期大幅成長 65%；同時，高雄亦名列歐洲旅客搜尋台灣目的地的前茅。這項數據指標反映出國際旅客造訪台灣時，正逐步從傳統都會中心延伸至南台灣等具備強烈文化與港灣特色的區域城市。

為協助高雄掌握這波國際旅運熱潮，雙方合作將聚焦三大核心主軸：

1. 平台聯名行銷推廣：於 Agoda 平台推出專屬特色住宿專頁，針對國際旅客進行客製化行銷推播。
2. 觀光大數據交流：共享國際客源市場洞察與搜尋趨勢，作為市府精準擬定海外觀光策略之參考。
3. 在地旅宿數位培訓：為在地旅宿業者開辦數位行銷與平台營運工作坊，強化本土旅宿接軌國際的數位能量。

雙方代表簽署協議 10 月推出首部台灣篇專訪對話錄

Agoda 供應端副總裁 Jun Dong 表示：「高雄已從傳統的港口市鎮轉型為台灣最令人驚豔的目的地之一，其港灣景致、蓬勃發展的藝術氛圍、豐富的美食文化，以及蓬勃發展的演唱會與活動經濟，使其成為現今旅客渴望探索的城市。我們很榮幸能與高雄市政府建立正式合作關係，協助將這座城市的故事傳播給全球受眾。隨著越來越多旅客跳脫知名地標、走訪台灣各地的區域明珠，我們看到了極佳的契機，能支援像高雄這樣的目的地，在對的時間觸及對的旅客。」

高雄市副市長林欽榮表示：「高雄不再只是台灣的私房秘境，而是一個準備好登上世界舞台的旅遊目的地。從港灣風貌的轉型、國際級盛事，到引進頂尖國際藝人演出，以及我們結合全球知名 IP 角色的年度標誌性慶典，我們擁有能夠引起現代旅客共鳴的城市故事。與 Agoda 合作為我們提供了全球性平台、數據情報與數位專業，能將這些故事化為實質的造訪旅客，同時確保我們的旅宿業具備提供世界級體驗的實力。」

作為本次國際行銷的重要里程碑，Agoda 將製作首部「Agoda 對話錄」（Agoda Dialogues）台灣專題節目，透過專訪高雄市市長深入闡述高雄的觀光藍圖、國際定位與獨特城市魅力。該專訪影片預計於 2026 年 10 月透過 Agoda 全球多元通路正式發布。

高雄近年積極透過世運主場館與高雄巨蛋爭取國際大型演唱會進駐，並結合黃色小鴨等大型國際 IP 節慶，成功打響「活動驅動旅遊」（Event-driven travel）的城市觀光品牌。本次市府與跨國大型 OTA 簽署 MOU，不僅反映東南亞市場對南台灣觀光高度增長的實質需求，亦展現出地方政府從傳統海外旅展推廣，進階為運用跨國平台大數據與數位工作坊培訓旅宿業者、直接引流國際訂房的產業轉型佈局。

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Agoda 與高雄市政府 MOU 合作內容

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