泰國觀光局發表2027轉型策略 目標觀光營收成長5%

泰國觀光局 (TAT) 正式公布 2027 年觀光發展策略「轉型之年 (The Year of Transformation)」，設定觀光總營收較 2026 年成長至少 5% 之目標。該計畫著重推動主要與新興目的地 60:40 的旅客分流比例，並致力將泰國定位為亞洲第一高價值與有意義的旅遊目的地。

四大策略推動高價值旅遊 擴大新興航點與客群分流

泰國觀光局在曼谷拉查達慕農拳擊館 (Rajadamnern Stadium) 發表 2027 策略藍圖，提出「重塑市場組合」、「打造體驗平台」、「建立新成長引擎」與「攜手共同轉型」等四大行動方案。

在市場平衡方面，國際市場劃分為留存既有成長 (Retain)、重塑高價值客群 (Reshape) 以及重建旅遊信心 (Recover) 三大面向，並開拓東歐、拉丁美洲與新興出發城市。針對目的地發展，官方推行「The Link Plus」專案，鎖定 19 個優先區域進行精準市場配對，目標使前往這些區域的國際旅客人數增加 10%。

泰國觀光局局長塔帕妮·吉婭特沛汶 (Thapanee Kiatphaibool) 表示：「轉型之年是我們以品質、價值和長期競爭力重塑泰國觀光的明確承諾。我們已超越單純追求旅客數量的階段，善用泰國獨特優勢創造能贏得旅客忠誠度、更廣泛分配收入並產生永續價值的體驗。透過這四大策略行動，泰國觀光局正強化國家觀光生態系，以進行創新、競爭並開創更強大的未來。」

引進大型國際節慶與健康療癒 拓展 29 個聯合國教科文組織網絡

體驗與產品平台方面，泰國觀光局以「療癒即新型奢華 (Healing is the New Luxury)」為核心，推出「Nong Sukjai」與「Nong Rak Yim」全新吉祥物形象，並首波選定清萊、烏汶、宋卡、達叻與夜功建立特色目的地品牌，同時將 UNESCO 泰國網絡拓展至 29 個區域與超過 55 個社區型旅遊景點。

新成長引擎聚焦於四大生活經濟：
主題產品體驗：預計於 2027 年初針對頂級客群推出「Unseen Luxperience 2027」，結合泰絲、珠寶、泰式按摩與泰拳等私密專屬體驗。
身心靈健康觀光 (Well-being Tourism)：以醫療、科學實證養生與在地智慧為基礎，推動健康療癒旅遊。
節慶經濟 (Festival Economy)：以「365 天慶典」概念常態化舉辦大型盛事，涵蓋 Pride 活動、S2O、Wonderfruit 及 Tomorrowland 電音節，並將烏汶蠟燭節、那空拍儂水燈火船節與色軍府聖誕星芒遊行升格為國家代表性慶典。
未來永續 (Future Sustainability)：將永續觀光示範區擴展至楠府與養生谷 (Wellness Valley)，並推廣 CF Hotel 低碳飯店認證體系。

在組織架構上，泰國觀光局將轉型為觀光生態系協調者，透過「觀光價值情報系統 (Tourism Value Intelligence)」整合國內 45 個辦事處、2 個協調中心與 29 個海外辦事處的數據網絡，並推動觀光領導人才培育計畫與 AI 科技應用。

文章中的規格與數據

• 主管機關：泰國觀光局 (Tourism Authority of Thailand, TAT)
• 策略年度：2027 年
• 策略核心主題：轉型之年 (The Year of Transformation) / The Winning Goal 2027
• 觀光營收目標：較 2026 年成長至少 5%
• 旅客區域分流目標：主要城市與新興目的地比例 60:40
• 品牌定位目標：亞洲旅客忠誠度前 3 名、亞洲第一高價值與有意義旅遊目的地
• 策略發表地點：曼谷拉查達慕農拳擊館 (Rajadamnern Stadium)
• 優先推廣目的地專案：The Link Plus（涵蓋 19 個優先區域，目標國際旅客成長 10%）
• 特色目的地品牌首波城市：清萊 (Chiang Rai)、烏汶 (Ubon Ratchathani)、宋卡 (Songkhla)、達叻 (Trat)、夜功 (Samut Songkhram)
• UNESCO 網絡覆蓋規模：29 個區域、超過 55 個社區觀光目的地
• 頂級奢華專案：Unseen Luxperience 2027（預計 2027 年初推出）
• 納入推廣之節慶與音樂盛事：Pride、S2O、Wonderfruit、Tomorrowland、烏汶蠟燭節、那空拍儂水燈火船節、色軍府聖誕星芒遊行
• 永續觀光示範據點：楠府 (Nan)、養生谷 (Wellness Valley)
• 數據與營運據點編制：45 個國內辦事處、2 個協調中心、29 個海外辦事處

最新新聞

航空新聞分類