交通部觀光署紐澳三城推廣會圓滿落幕 「Taiwan, Never Sleeps」吸引逾 225 名業界代表

交通部觀光署（TTA）於近期圓滿落幕涵蓋澳洲與紐西蘭三座城市的觀光推廣會，成功吸引超過 225 名來自雪梨、墨爾本及奧克蘭的旅遊業界代表參與。這項於 6 月 17 日至 25 日舉行的台灣觀光推廣活動，匯聚了航空公司、飯店、旅行社及文化團體，共同展示台灣多元且全年皆宜的觀光魅力。

全新「TAIWAN – Waves of Wonder」品牌亮相 推廣台灣不夜城魅力

本次推廣會以「Taiwan, Never Sleeps」（台灣不夜城）為推廣主題，突顯台灣 24 小時不打烊的獨特魅力——從活力滿滿的早餐文化與晨間市場，到米其林推薦的美食饗宴、傳奇的夜市街頭小吃，以及熱鬧的城市夜生活。此系列活動為台灣觀光品牌 3.0「TAIWAN – Waves of Wonder」（台灣魅力·驚喜無限）推廣計畫的一部分，進一步強化了台灣作為紐澳地區旅客多元、高品質旅遊目的地的定位。

紐澳市場訪台旅客強勁成長

來自這兩個市場的訪台旅客人數在 2025 年持續強勁成長。其中，澳洲訪台旅客達 125,288 人次，年增 11.32%，而休閒旅遊的成長速度更快，增幅達 16.63%；紐西蘭訪台旅客則有 18,242 人次，成長 6.97%，其中休閒旅遊成長了 10.4%。

台灣目前每週營運 21 班往返澳洲與紐西蘭的直飛航班，為旅客提供便捷的聯外交通。研究指出，這兩個市場的旅客非常重視文化體驗與美食探索，而這些領域正是台灣持續表現卓越的優勢所在。

B2B 商業洽談與業界緊密交流

每場推廣會均在晚宴前安排了具結構性的 B2B 一對一商務洽談會，讓澳洲和紐西蘭的產品經理能直接與台灣的旅遊業界夥伴對接。參與者包括領先的線上旅行社（OTA）、獨立與連鎖旅行社、地接與出境旅遊業者、旅遊協會及旅遊產業媒體。

洽談會聚焦於行程開發、主題產品設計及通路合作夥伴關係，帶來了實質的商業成果，並拓寬了台灣觀光產品在該地區的分銷網路。

展現豐富台灣在地文化體驗

每場活動均安排了現場表演與親手操作的文化體驗活動，目的是讓與會的業界代表真實感受台灣的文創傳承。「Mooz」樂團透過傳統月琴演奏，將台灣的故事描繪得活靈活現；紙藝大師洪新富則透過精緻的生態摺紙展現台灣的生物多樣性。貴賓們也參與了百年歷史品牌「三和瓦窯」的彩繪花磚工作坊，體驗傳統台灣建築的美學，並動手製作客家花布天燈，進一步認識台灣的祈福傳統與日常生活文化。

交通部觀光署表示：「此次推廣會強化了我們在澳洲和紐西蘭的合作夥伴關係，並為產品開發與通路拓展創造了有意義的新契機。台灣兼具安全、便利、豐富的美食文化以及壯麗的自然景觀，深受紐澳兩地旅客的青睞。我們期待在未來一年迎來更多旅客。」

關於台灣

台灣為澳洲和紐西蘭的旅客提供了獨特的旅遊組合，包括壯麗的群山景致、太平洋海岸線、世界級的自行車道、充滿活力的城市，以及享譽全球並獲米其林肯定的美食文化。憑藉對持紐澳護照旅客的免簽證入境政策、直飛航班的便利交通，以及安全與熱情好客的聲譽，台灣是亞洲最便利且最值得探索的短途旅遊目的地之一。

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